Grundlage des Strategischen Marketing und der Panelmethode

Zusammenfassung

Unter Marketing wird das Konzept einer marktorientierten Unternehmensführung verstanden, womit sich das Marketing von seinem vormals funktionsspezifischen Charakter gelöst und eine gesamtunternehmensbezogene Ausrichtung angenommen hat. Dies ist der konsequente Schluss aus der Tatsache, dass ein Unternehmen langfristig nur dann bestehen kann, wenn es den (Absatz)-Markterfordernissen dauerhaft Genüge tun kann. Im Mittelpunkt steht damit das Ziel, die betrieblichen Aktivitäten so auf die Märkte auszurichten, dass es zu einer Befriedigung der Kundenbedürfnisse kommt und sich hieraus möglichst beständige Wettbewerbsvorteile ergeben.