Zusammenfassung
Der Erhebung und Nutzung unternehmens- und umweltbezogener Informationen wird in der betriebswirtschaftlichen Diskussion ein großer Stellenwert eingeräumt. Es wird davon ausgegangen, dass es nur mit einer ausreichenden Informationsgrundlage möglich ist, die für die langfristige Sicherung der Unternehmensexistenz notwendigen strategischen Entscheidungen mit hinreichender Qualität zu fällen. Valide Absatzmarktinformationen haben dabei angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung einen besonderen Stellenwert.
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Schütz, K. (2007). Einleitung. In: Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern. Edition KWV. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24690-7_1
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