Analytischer Bezugsrahmen: Institutionalisierung strategischer Kirchenkommunikation

Zusammenfassung

Die theoretisch-konzeptionelle Verortung strategischer Kommunikation in den deutschen Großkirchen in Anbetracht der religiösen Transformation und des Wandels öffentlicher Kommunikation dient als Ausgangsbasis eines groß angelegten Forschungsprojektes zur Untersuchung der Institutionalisierung strategischer Kommunikation in den deutschen Großkirchen. In Anlehnung an den soziologischen Neo-Institutionalismus und dessen Grundlagen (vgl. Kapitel 5.1) spannt das fünfte Kapitel einen analytischen Bezugsrahmen auf, der sowohl die Besonderheiten der Großkirchen unter den Bedingungen religiöser Transformation und den Wandel öffentlicher Kommunikation als auch die Forschung zur Institutionalisierung strategischer Kommunikation berücksichtigt. Das zentrale Ergebnis ist zunächst ein Analyseraster zur generellen Untersuchung der Institutionalisierung strategischer Kommunikation (vgl. Kapitel 5.2). Um jedoch die religiösen und kirchlichen Besonderheiten zu berücksichtigen, wird das Analyseraster in Kapitel 5.3 erweitert. In Kapitel 5.4 folgt abschließend eine Zusammenführung des empirisch-analytischen Bezugsrahmens zur Untersuchung des Institutionalisierungsgrads strategischer Kommunikation in den deutschen Großkirchen.