Zusammenfassung
Das vorliegende Kapitel zur empirischen Erforschung der Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Konsumentenwirkungsperspektive nimmt den nachfolgenden Gang der Untersuchung. Zunächst erfolgt die Darlegung der theoretischen Grundlagen, um einen notwendigen theoretischen Erklärungsrahmen zur Wirkungsweise von Aktivierungsmaßnahmen im Sponsoring aufzubauen. Im Anschluss hieran wird ein Untersuchungsansatz zur Bestimmung der Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Konsumentenwirkungsperspektive entwickelt.
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Dreisbach, J. (2019). Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Konsumentenwirkungsperspektive. In: Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung. Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24519-1_6
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-24519-1
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