Zusammenfassung
Das vorliegende Kapitel zur empirischen Erforschung der Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Managementperspektive nimmt nachfolgenden Gang der Untersuchung. In einem ersten Schritt erfolgt die Darlegung der theoretischen Grundlagen zur Betrachtung der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Managementperspektive, um einen notwendigen theoretischen Erklärungsrahmen für das Zusammenwirken der Sponsoringakteure im Sponsoringmanagement-Prozess sicherzustellen. In einem zweiten Schritt wird hieran anschließend mit der Einführung in die Gap-Analyse der Untersuchungsansatz zum eigenen Forschungsbeitrag dargelegt.
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Dreisbach, J. (2019). Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Managementperspektive. In: Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung. Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24519-1_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24518-4
Online ISBN: 978-3-658-24519-1
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