Zusammenfassung
Zur Einführung in den Untersuchungsgegenstand und zum Verständnis der Problemstellung wird nachfolgend die konzeptionelle Grundlage der vorliegenden Arbeit geschaffen. Hierzu werden zunächst im Kapitel B.1 die Grundlagen des Sponsoring anhand der Definition des Sponsoringbegriffes, der Darstellung der Formen und Ziele des Sponsoring sowie der Einordnung der Bedeutung und Entwicklung des Sponsoring als Kommunikationsinstrument dargelegt. Das im Anschluss folgende Kapitel B.2 widmet sich den im Zeitverlauf veränderten Wirkungsvoraussetzungen des Sponsoring und sich hieraus ergebenden Herausforderungen aus der Management- und Konsumentenwirkungsperspektive.
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Dreisbach, J. (2019). Einführung in den Untersuchungsgegenstand. In: Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung. Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24519-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24519-1_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-24519-1
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