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Entscheidungen der Produktpolitik

  • Chapter
  • First Online:
Marketing
  • 53k Accesses

Zusammenfassung

Sie werden in die Lage versetzt, grundlegende Entscheidungen der Produktpolitik zu treffen. Sie

- lernen die Ziele und Instrumente der Produktpolitik kennen,

- machen sich mit den verschiedenen Methoden der Entscheidungsfindung im Produktmanagement vertraut,

- setzen sich mit dem Neuproduktplanungsprozess auseinander und

- lernen, die wesentlichen Entscheidungen im Rahmen der Marken-, Verpackungs-, Service- und Sortimentspolitik zu treffen.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Notwendigkeit einer Zusammenführung der Vielzahl produkt- bzw. leistungspolitischer Entscheidungen zu einem ganzheitlichen Leistungsprogramm des Unternehmens aufzuzeigen.

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© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

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Bruhn, M. (2019). Entscheidungen der Produktpolitik. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24473-6_5

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24473-6_5

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-24472-9

  • Online ISBN: 978-3-658-24473-6

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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