Zusammenfassung
Sie werden in die Lage versetzt, grundlegende Entscheidungen der Produktpolitik zu treffen. Sie
- lernen die Ziele und Instrumente der Produktpolitik kennen,
- machen sich mit den verschiedenen Methoden der Entscheidungsfindung im Produktmanagement vertraut,
- setzen sich mit dem Neuproduktplanungsprozess auseinander und
- lernen, die wesentlichen Entscheidungen im Rahmen der Marken-, Verpackungs-, Service- und Sortimentspolitik zu treffen.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Notwendigkeit einer Zusammenführung der Vielzahl produkt- bzw. leistungspolitischer Entscheidungen zu einem ganzheitlichen Leistungsprogramm des Unternehmens aufzuzeigen.
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Bruhn, M. (2019). Entscheidungen der Produktpolitik. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24473-6_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24473-6_5
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24472-9
Online ISBN: 978-3-658-24473-6
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