Zusammenfassung
Wir haben über die Veränderung der Corporate Communication hin zu digitalen Kommunikationskanälen gesprochen – über die Möglichkeiten, mit diesen Kanälen die Reichweite unserer Marketingbotschaft extrem zu erweitern. Auf der anderen Seite erhebt das Live-Marketing einen Führungsanspruch im Rahmen einer Marken- oder Produktkampagne, da es einen sehr hohen Vertrauensanspruch formuliert und auch umsetzt. Was lag also näher, als diese beiden Kanäle miteinander zu verknüpfen und hybride Events umzusetzen – also die Kombination von Live-Erlebnissen mit webbasierter Kommunikation wie Apps, Social Media, VR, AR oder Location based Services (siehe „Hybride Events“ aus der essentials Reihe).
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsAuthor information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Dams, C., Luppold, S. (2019). Hybride Events als Ausgangspunkt für Live Campaigns. In: Live Campaigns. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24435-4_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24435-4_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24434-7
Online ISBN: 978-3-658-24435-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)