Zusammenfassung
Die Analyse von Werbespots der wahlwerbenden Parteien für die Nationalratswahl 2017 zeigt, dass vier von fünf im Nationalrat vertretenen Parteien (SPÖ, ÖVP, FPÖ, Liste Pilz) auf die Präsentation ihrer Spitzenkandidaten setzen und nur eine Partei (NEOS) ganz ohne ihren Spitzenkandidaten auskommt und demgegenüber auf die Präsentation ideologischer Inhalte setzt. In den mehr biografischen Spots werden verschiedene Persönlichkeiten mit unterschiedlichen Vorstellungen von Politik inszeniert. Während sich Sebastian Kurz (ÖVP) als eigenständiger Macher darstellt, stellt sich Christian Kern (SPÖ) als solidarisch engagiert vor, Heinz Christian Strache (FPÖ) inszeniert sich als Stellvertreter der Sprachlosen und Peter Pilz (Liste Pilz) als unerschrockener Aufdecker.
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Notes
- 1.
Erläuterungen zu den Angaben in Klammern: die Abweichung (±) bezieht sich auf die Zahl der Mandate.
- 2.
In der Transkription wurden nur fallweise umgangssprachliche (typisch österreichische) Ausdrücke abgeschrieben, sie verweisen in der Regel auf einen eher amikalen Sprechstil. Auf die Analyse der unterlegten Musik wird aus Platzgründen verzichtet.
- 3.
Die Transkription übernimmt hier die im Spot gewählte Genderschreibweise.
Literatur
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Schicha, C./Skroblies, M. (2017): Politik im Spot-Format – Rekonstruktion und Analyse von Wahlwerbespots ausgewählter Parteien zur Bundestagswahl 2017. Online verfügbar unter: http://regierungsforschung.de/wp-content/uploads/2017/09/18092017_regierungsforschung.de_Schicha-Skroblies_Politik-im-Spot-Format_Rekonstruktion-und-Analyse-von-Wahlwerbespots_Bundestagswahl-2017.pdf.
Wahlwerbespots (Der letzte Zugriff auf alle Onlinequellen erfolgte am 13.09.2018)
ÖVP (2017). https://youtu.be/alqyq7xIKU0.
SPÖ (2017). https://www.youtube.com/user/spoevideos.
FPÖ (2017). https://www.youtube.com/watch?v=6irb7m0VOuI.
Neos (2017). https://www.youtube.com/user/NEOSNeuesOesterreich.
Liste Pilz (2017). https://www.facebook.com/listepilz.at/videos/1542626199114521/, https://youtu.be/knG032mYX1w.
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Krainer, L. (2019). Analyse der Wahlwerbespots zur Österreichischen Nationalratswahl 2017. In: Schicha, C. (eds) Wahlwerbespots zur Bundestagswahl 2017. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24405-7_25
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24405-7_25
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-24405-7
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