Diskussion der Wettbewerbsfähigkeit in der messespezifischen Literatur und in branchenübergreifenden Ansätzen

Zusammenfassung

Gegenwärtig ist die europäische Messebranche von Veränderungen geprägt, die eine grundlegende Beschäftigung mit wettbewerbsstrategischen Fragestellungen für Messeunternehmen unabdingbar machen. Messeveranstalter müssen sich aufgrund der wachsenden (Über-)Kapazitäten weltweit, den bedeutsamer werdenden asiatischen Messemärkten und der zunehmenden Zahl an Messeveranstaltungen zu gleichen Themenbereichen ihrer Fähigkeiten und Voraussetzungen bewusst werden, die für ein erfolgreiches Bestehen am Markt notwendig sind. Hierzu müssen in einem ersten Schritt diese zentralen Fähigkeiten und Potenziale identifiziert werden, um sie dann in einem nächsten Schritt in Relation zu den Wettbewerbern beurteilen zu können.