Zusammenfassung
„Was denken unsere Kunden aktuell über unsere Produkte?“ ist eine häufig auftretende Frage in Unternehmen. Heutzutage werden solche Informationen über Kundenwahrnehmungen und Kundenpräferenzen mittels primärer Marktforschung, anhand von Fragebögen oder Interviews mit Konsumenten, erhoben. Die Conjoint Analyse ist die in der Praxis verbreitetste Form der Präferenzerhebung (vgl. Backhaus et al. 2005).
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Roelen-Blasberg, T. (2019). Einführung in das Thema. In: Automatisierte Präferenzmessung. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23831-5_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23831-5_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-23830-8
Online ISBN: 978-3-658-23831-5
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