Zusammenfassung
Im Tourismus besteht eine besonders große Markenvielfalt. Das Markenportfolio der drei großen Reisekonzerne (TUI, Thomas Cook und DER Touristik) umfasst zusammen mehr als hundert Einzelmarken. Diese große Markenvielfalt ist durch Zukäufe sowie der Schaffung spezialisierter Reiseangebote, welche die Begründung weiterer eigener Marken zu Folge hatte, entstanden.
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Herrmann, HP. (2019). Touristische Marken. In: Psychologisches Tourismusmarketing. essentials. Springer, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23680-9_6
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