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Was Content bewirken kann

  • Lydia Hagen
  • Christina Münzer
Chapter
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Part of the Quick Guide book series (QUGU)

Zusammenfassung

Warum ist Content eigentlich so wichtig? Warum dreht es sich in vielen Unternehmen ausschließlich um die Aussage „Wir benötigen Content, Inhalte!“? Warum tun wir, Texter und Content-Marketers, überhaupt das, was wir tun? Ganz einfach: Um Interessierte auf uns aufmerksam zu machen und sie anschließend mit etwas zu belohnen – etwas Gutem, etwas Einzigartigem. Nur so können wir den drei Kernstufen der Customer-Journey – Awareness, Consideration und Purchase – gerecht werden und ein optimales Nutzererlebnis schaffen. Während das Unternehmen hinter der Website das Konsumverhalten motivieren möchte (Purchase), muss die Zielgruppe auf das Produkt/die Dienstleistung aufmerksam gemacht und abgeholt werden (Awareness). Denn nur dann kann das Angebot auch in Erwägung gezogen werden (Consideration). In diesem Kapitel werden die einzelnen Aspekte, auf die sich Content auswirkt, genauer betrachtet und vorgestellt.

Literatur

  1. Deutschlernen-Blog, o. J. o. A. Deonyme. https://deutschlernen-blog.de/blog/2009/05/28/tempo-tesa-uhu-und-co-generische-markennamen/. Zugegriffen: 31. Mai 2018.
  2. Google Inc., o. A. 2011. The zero moment of truth macro study. https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/the-zero-moment-of-truth-macro-study/. Zugegriffen: 20. Mai 2018.
  3. Jung von Matt „Heimkommen“ o. A. o. J. Heimkommen. https://www.jvm.com/de/work/edeka-heimkommen/. Zugegriffen: 24. Juni 2018.
  4. Miller, Jason. 2017. Revealed at last: The secret code for successful content. https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/best-practices–content-marketing/2017/revealed-at-last–the-secret-code-for-successful-content. Zugegriffen: 20. Mai 2018.
  5. Rosenblum, J., und S. Huang. 2013. The naked brand. USA: FilmBuff. Google Scholar

Weiterführende Literatur

  1. Content Fleet GmbH. 2014–2018. TURN ON – Das SATURN-Magazin. https://www.turn-on.de/. Zugegriffen: 09. Juni 2018.
  2. Legrand, Jupp. 2016. Content Marketing – Wie „Unternehmensjournalisten“ die öffentliche Meinung beeinflussen. https://kritisches-netzwerk.de/sites/default/files/otto_brenner_stiftung_-_content_marketing_-_wie_dax-unternehmen_die_oeffentliche_meinung_beeinflussen_-_lutz_fruehbrodt.pdf. Zugegriffen: 09. Juni 2018.
  3. Questus, o. A. o. J. The naked brand. https://www.questus.com/the-naked-brand/. Zugegriffen: 31. Mai 2018.
  4. Schrader, Dennis. o. J. 5 Signale, die entscheiden ob Besucher deiner Website vertrauen. http://www.letsblognow.de/website-vertrauensfaktoren/. Zugegriffen: 09. Juni 2018.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  • Lydia Hagen
    • 1
  • Christina Münzer
    • 1
  1. 1.xpose360 GmbHAugsburgDeutschland

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