Zusammenfassung
In diesem Kapitel lernen Sie, was die Konsumentenverhaltensforschung erforscht, welche Forschungsansätze genutzt werden, wann Forscher selbst Daten erheben und wann sie vorhandene nutzen und wie man empirische Daten gewinnen kann, indem Sie die Konsumentenverhaltensforschung durch folgende Paradigmen betrachten: qualitative und quantitative Ansätze, Primär- und Sekundärforschung und klassische Testtheorie.
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Hoffmann, S., Akbar, P. (2019). Konsumentenverhaltensforschung. In: Konsumentenverhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23567-3_2
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