Theoretisch-analytische Grundlagen

Zusammenfassung

Weil sich öffentliche Kommunikation nach wie vor zu großen Teilen in journalistischen Massenmedien vollzieht, gehören sie zu den entscheidenden Instanzen der öffentlichen Meinungsbildung. Unter dem Einfluss von PR/OK-Quellen formen sie zunächst nicht die öffentliche, sondern die veröffentlichte Meinung. Dabei handelt sich um einen gemeinsamen Entwurf öffentlicher Meinung (Lloyd/Toogood 2015: 71; vgl. Merten 1992: 43), welcher einen nicht zu unterschätzenden Einfluss auf die öffentliche Meinung besitzt, aber sich nicht mit ihr gleichsetzen lässt. Die Wissenschaft durchdringt diese Materie aus drei Perspektiven (vgl. Pfetsch 2003: 15f.; Pürer 2003: 135): Die hier im Schwerpunkt erörterte a) kommunikationswissenschaftliche Perspektive nimmt die Rollen und Beziehungen von Journalismus und PR/OK als zentrale, am Prozess der Nachrichtengenese beteiligte Kommunikatoren unter die Lupe, während b) die öffentlichkeitssoziologische Perspektive das Entstehen der öffentlichen Meinung betrachtet.