Zusammenfassung
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit Vorschlägen, wie man dieses neue archetypische Modell für die strategische Markenführung nutzbar machen kann. Insbesondere geht es um motivationale Verstärker und Barrieren und deren Verwandlung in Insights und Botschaften. Außerdem wird skizziert, wie archetypische Markenpersönlichkeiten entwickelt werden können, wie ein archetypisches Storytelling aussieht, wie Archetypen in konkrete Services umgesetzt werden und wie Archetypen das Internal Branding bzw. die Organisationsentwicklung unterstützen können.
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Pätzmann, J.U., Hartwig, J. (2018). Konkrete Anwendung in der Praxis. In: Markenführung mit Archetypen. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23088-3_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23088-3_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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