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Employer Branding in deutschen Krankenhäusern

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Internationalisierung im Gesundheitswesen

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Zusammenfassung

Der Beitrag setzt sich mit dem Thema des Employer Branding im deutschen Krankenhaussektor auseinander. Hierbei wird zunächst auf die demografischen Herausforderungen für deutsche Kliniken hingewiesen, aus denen der Fachkräftemangel, insbesondere auch in der Ärzteschaft, resultiert. Um diesem zu begegnen, bedarf es zielgerichteter Personalmarketingmaßnahmen. Hier kann das international anerkannte Employer Branding ansetzen, wenn es fokussiert auf die jeweilige Zielgruppe ausgerichtet und strategisch als Prozess implementiert wird. Es wurden auf Basis der bestehenden Literatur erstmals Kriterien für die Sichtbarkeit eines externen Employer Branding erarbeitet und die bayerischen Allgemeinkrankenhäuser auf dieser Basis bewertet. Hierbei zeigte sich, dass sie sich insgesamt noch unterdurchschnittlich mit dem Thema beschäftigen und es Unterschiede zwischen Krankenhäusern verschiedener Trägerschaften gibt.

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Authors and Affiliations

  1. Fachbereich Pflege & Gesundheit, Hochschule Fulda, Fulda, Deutschland

    Adelheid Susanne Esslinger & Ines Leining

  2. Angewandte Sozialwissenschaften, Hochschule Würzburg-Schweinfurt, Würzburg, Deutschland

    Holger Truckenbrodt

Authors
  1. Adelheid Susanne Esslinger
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  2. Ines Leining
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  3. Holger Truckenbrodt
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Corresponding author

Correspondence to Adelheid Susanne Esslinger .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule Neu-Ulm, Neu-Ulm, Germany

    Mario A. Pfannstiel

  2. Hochschule Neu-Ulm, Neu-Ulm, Germany

    Patrick Da-Cruz

  3. Fachhochschule Nordwestschweiz, Windisch, Switzerland

    Volker Schulte

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Esslinger, A.S., Leining, I., Truckenbrodt, H. (2019). Employer Branding in deutschen Krankenhäusern. In: Pfannstiel, M., Da-Cruz, P., Schulte, V. (eds) Internationalisierung im Gesundheitswesen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23016-6_6

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