Zusammenfassung
Allzu oft müssen wir mit Markeninhabern darüber sprechen, wo die Markenverantwortung intern sitzt oder sitzen sollte. In der Regel wird die Diskussion darüber geführt, ob es der Chief Communications Officer, der Chief Marketing Officer oder der neue Chief Brand Officer ist, der das Brand Management verantworten soll.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Cloosterman, M., Hoekstra, L. (2019). Einblicke für zukünftige Änderungen. In: Vermögenswert Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22996-2_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22996-2_5
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-22995-5
Online ISBN: 978-3-658-22996-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)