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„One-Man-Show“ unter Druck durch Social Media – Anforderungs- und Aufgabenprofil von Pressesprechern im Profisport

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Sportkommunikation in digitalen Medien

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Zusammenfassung

Der Spitzensport gehört zu den attraktivsten Berichterstattungsgegenständen für Presse, Funk, Fernsehen und das Internet. Nach dem Motto: „Vermittelnd drin statt nur dabei“ fungieren tausende Sportpressesprecher als kommunikative Schnittstelle zwischen Sportorganisationen und Medien sowie zwischen Spitzensportler und Journalisten. Technische Innovationen, neue Distributionswege und die Mediatisierung des Sports haben zu neuen kommunikativen Herausforderungen geführt. Um diese zu bewältigen, benötigen Verbände und Vereine eine professionelle Sport-PR, die längst nicht überall vorhanden ist. Auf der Basis einer Online-Umfrage von 320 Sport-Pressesprechern, an der sich 221 PR-Profis beteiligt haben, werden die Anforderungen und Aufgaben von Sport-PR-Mitarbeitern beschrieben. Die Studie liefert eine Reihe Hinweise dafür, dass in vielen Verbänden und Vereinen der Professionalisierungsgrad der Sport-PR weder der gesellschaftlichen Relevanz noch der medialen Bedeutung des Spitzensports entspricht. Zudem stehen die Sport-Pressesprecher neuen Herausforderungen gegenüber, die durch das Internet und die Sozialen Medien entstanden sind.

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  1. Technische Universität München, München, Deutschland

    Michael Schaffrath

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  1. Michael Schaffrath
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  1. Crailsheim, Germany

    Christoph G. Grimmer

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Schaffrath, M. (2019). „One-Man-Show“ unter Druck durch Social Media – Anforderungs- und Aufgabenprofil von Pressesprechern im Profisport. In: Grimmer, C. (eds) Sportkommunikation in digitalen Medien. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22844-6_10

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