Der Marketingprozess

Zusammenfassung

Dieses Kapitel soll dem Leser vermitteln, dass es sich beim Thema Marketing um einen in sich geschlossenen Prozess handelt, der quasi als Regelkreis gesehen werden kann. Dabei ist es unwesentlich – und beides ist möglich – ob man die Analyse der Ist-Situation an den Anfang stellt oder das Controlling der bis dato durchgeführten Maßnahmen. Alles baut aufeinander auf und am Ende schließt sich im optimalen Fall der Kreis. Zusätzlich wird ein erster Eindruck darüber vermittelt, dass Werbung und Marketing oft als Synonym gebraucht werden, aber in der Tat nicht dasselbe sind. Werbung ist ein Teil des Marketings. Marketing an sich ist weitaus mehr.