Zusammenfassung
Die Suchmaschinenwerbung bietet gegenüber den Offline-Kanälen den großen Vorteil der Messbarkeit. Dank technischer Methoden des sogenannten „Trackings“ werden Optimierungspotenziale identifiziert und können angegangen werden. Die Möglichkeiten hierzu reichen von einer detaillierten Analyse der Traffic-Quellen der Nutzer zur optimalen Budgetverteilung über die Identifizierung von Potenzialen einzelner Anzeigen bis hin zu Verbesserungsmöglichkeiten der Zielseiten.
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Piening, T., Kampmeyer, S. (2018). Erfolge messen und steuern. In: Suchmaschinenmarketing in der Personalakquise. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22806-4_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22806-4_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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