Zusammenfassung
Markenslogans erfüllen für Unternehmen die Funktion eines wichtigen Kommunikationsinstruments, das medienübergreifend in allen Maßnahmen der Markenkommunikation verwendet werden kann (vgl. Keller/Apéria/Georgson, 2012, S. 178). Durch die Verwendung von Slogans sind Unternehmen einerseits in der Lage, eine verdichtete Aussage über die Identität und Positionierung ihrer Marke zu treffen und so imageprägende Assoziationen zu vermitteln (vgl. Reece/van den Bergh/Li, 1994, S. 41; Dowling/Kabanoff, 1996, S. 74; Keller et al., 2012, S. 178f.; Kohli/Thomas/Suri, 2013, S. 33). So vermittelt beispielsweise der Slogan „Freude am Fahren“ präzise den Kern der Marke BMW oder der Slogan „Gute Preise.
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Brune, P. (2018). Einleitung: Modalitätsspezifische Wirkungen von reimenden Markenslogans. In: Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22769-2_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22769-2_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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