Einleitung

Zusammenfassung

Einer der reichweitenstärksten deutschen YouTuber ist Florian Mundt, bekannt unter dem Namen LeFloid. Seinen YouTube-Kanal haben über drei Millionen Nutzer abonniert und eines seiner Videos mit dem Titel „Über meine Narben und Mauern im Kopf“ (Mundt, 2014) wurde fast zwei Millionen Mal angesehen (Stand: 12. Mai 2017, 18:00 Uhr). Bei diesem Video handelt es sich um Branded Entertainment, produziert von dem Multi-Channel Network Endemol Shine Beyond im Auftrag der Techniker Krankenkasse (Mattgey, 2014). Das Besondere an diesem Video ist, dass es im Look und Format den übrigen Videos, welche Mundt auf seinem Kanal veröffentlicht, zum Verwechseln ähnlich sieht, wobei er am Anfang des Videos deutlich macht, dass es sich bei diesem Video um eine Kooperation mit der Techniker Krankenkasse handelt. Die weiteren auf YouTube verfügbaren Statistiken in Form von 135.000 Likes bei 705 Dislikes und die über 10.000 Kommentare stehen für eine intensive und positive Interaktion mit den Nutzern. Dass es sich hierbei um einen sehr erfolgreichen Use Case handelt, dem viele weniger erfolgreiche Beispiele gegenüberstehen, ist Ausdruck eines sich in der Entwicklung befindlichen Marktes.