Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsgegenstandes

Zusammenfassung

In der Marketingliteratur unterliegt dem Begriff Marke divergierende Definitionen. Sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis stellen Experten ihre eigene Definition auf oder ändern Nuancen einer bestehenden Definition. Etymologisch betrachtet, lässt sich das Wort Marke einerseits auf die Bedeutung des „Zeichens“ zurückführen, wie aus dem mittelhochdeutschen „marc“. Andererseits scheint es ebenfalls eine Verwandtschaft zu der Bedeutung „Abgrenzung“ aus dem altnordischen „endimark“ zu geben.