Zusammenfassung
Zusammensetzung der Stichproben: Eine Limitation dieser Arbeit liegt in der Zusammensetzung der Stichproben von Studie 2 und 3: Beide Stichproben bestehen größtenteils aus Studenten. Die Ergebnisse der explorativen Studie 1 deuten allerdings darauf hin, dass keine fundamentalen Unterschiede zwischen den Altergruppen (0-19, 20-49, 50-64) sowie zwischen den Geschlechtern in Bezug auf die Wertestruktur der Markenliebesbeziehungen vorliegen. Es deuten sich Unterschiede in der Häufigkeit der Nennung bestimmter Werte in den Ergebnissen an, wodurch vermutet werden kann, dass sich ein Auftreten bestimmter Markenliebestypen durch unterschiedliche Stichproben (z.B. Variation des Alters) ebenfalls verändern könnte.
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Kühn, J. (2018). Limitationen und Implikationen. In: Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22327-4_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22327-4_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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