Empirischer Teil: Ableitung einer wertebasierten Typologie von Markenliebesbeziehungen

Zusammenfassung

Mit der vorliegenden Studienreihe wird empirisch untersucht, inwieweit die Markenliebe ein einheitliches Phänomen ist, oder ob sie eine Ansammlung verschiedener Phänomenen darstellt, welche sich durch eine Typologie beschreiben und abbilden lässt. Diese Forschungsfrage wurde, wie obiges Zitat verdeutlicht, bereits 1993 durch Ahuvia aufgeworfen, jedoch blieb sie bis heute unbeantwortet. Bei genauerer Betrachtung der möglichen Theorien zur Erklärung der Markenliebe kommt ein Problem zum Vorschein, das sich auf die Erklärungsfähigkeit verschiedener Theorien für das Gesamtphänomen Markenliebe bezieht: Es zeigt sich, dass Theorien über gewisse Teile des Phänomens oft als Theorien des Gesamtphänomens Markenliebe bezeichnet werden (z.B.: Selbsterweiterungstheorie, Dreieckstheorie der Liebe) (vgl. Albert/Merunka/Valette-Florence, 2008a, S. 1064).