Schlussbetrachtung und Ausblick

Zusammenfassung

Ausgangspunkt dieser Arbeit bildet die Erkenntnis, dass die Ökonomisierung von Naming Rights in der Unternehmenspraxis nicht nur gewünscht, sondern vor dem Hintergrund der besonderen finanziellen Bedeutung des Sponsorings zudem notwendig ist. Diesem Bedarf steht die Erkenntnis zu diesem Themenbereich gegenüber, nach welcher der wissenschaftlichen Auseinandersetzung bisher nur unzureichende Aufmerksamkeit zuteil wurde. Die bisherige Erfolgskontrolle von Sponsoringengagements erfolgt in der Praxis häufig ausschließlich mittels Messung von Bekanntheit und Reichweite.