Zusammenfassung
Das Kommunikationsinstrument des Naming Rights als eine spezielle Form des Sponsorings gewinnt wirtschaftlich zunehmend an Stellenwert. Historisch wurden Sport- und Veranstaltungsstätten nach Regionen, Orten, Flüssen oder ehrbaren Persönlichkeiten benannt. Der Verkauf der Namensrechte stellt eine betriebswirtschaftlich attraktive Finanzierungsmöglichkeit dar, die sowohl bei den jeweiligen Eigentümern als auch privatwirtschaftlichen Sponsoren auf dem deutschen wie auch dem gesamteuropäischen Markt zunehmende Aufmerksamkeit erhält.
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Stichnoth, F. (2018). Relevanz von Naming Rights als Untersuchungsgegenstand. In: Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung. Innovatives Markenmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22290-1_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22290-1_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-22290-1
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