Zusammenfassung
Die Forschung zu Alter und Altern differenziert sich aus. Auch in der Kommunikationswissenschaft sind verschiedene Forschungsschwerpunkte etwa in der Repräsentations- und Mediennutzungsforschung auszumachen. Insbesondere die Forschung zu medialen Altersbildern und -stereotypen hat zugenommen, wobei Altersbilder sowohl sprachlich als auch visuell vermittelt werden können. Der vorliegende Beitrag widmet sich Visualisierungen der sogenannten Best Ager sowohl in Anzeigen, die in Printmedien geschaltet werden, als auch in Pressefotos, die redaktionelle Beiträge zum Thema Alter illustrieren. Identifiziert wurden verschiedenen Bildtypen und thematische Zusammenhänge, auf die häufig in Journalismus und Werbung zurückgegriffen wird, wenn es um die Repräsentation und gezielte Ansprache Junger Alter bzw. euphemistisch Best Ager genannten 55–70-Jährigen geht. In engem Zusammenhang mit dem Aufkommen der Sozialfigur der Jungen Alten steht dabei die Diskussion über Arbeit am Körper und Schönheitshandeln in der Postmoderne.
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Notes
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Die Begriffe Junge Alte und Best Ager werden hier beide zur Benennung der Altersgruppe der 55- bis 70-Jährigen verwendet. Doch ist Junge Alte der in wissenschaftlichen Kontexten benutzte Begriff, Best Ager eine Marketing-Kreation. Beide Begriffe werden hier immer groß geschrieben und kursiv gesetzt.
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Thiele, M., Atteneder, H. (2019). Zu jung, um alt zu sein? Visiotype der Best Ager in Journalismus und Werbung. In: Dimitriou, M., Ring-Dimitriou, S. (eds) Der Körper in der Postmoderne. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22282-6_11
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