Zusammenfassung
Traditionelle Unternehmen sehen sich der Gefahr von neuen, digitalen Geschäftsmodellen ausgesetzt, die ihre etablierten Produkte und Dienstleistungen durch schnellere, einfachere, kundenindividuellere oder kostengünstigere Alternativen obsolet machen. Mithilfe von digitalen Technologien und neu ausgerichteten Marketingstrategien müssen Unternehmen ihre wichtigste Zielgruppe verstehen lernen: den individuellen Konsumenten. Dieser Beitrag zeigt auf, dass die bekannten „4 Ps“ des Marketings um die „4 Rs“ erweitert werden müssen: die richtige Information, zur richtigen Zeit, in der richtigen Qualität, im richtigen Kanal.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Etventure & GfK Nürnberg (2016). Digitale Transformation und Zusammenarbeit mit Startups in Großunternehmen. http://www.etventure.de/deutschlandstudie/. Zugegriffen: 15. Okt. 2017.
McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing: a managerial approach. Homewood: Irwin.
Meyer, J.-U. (2017). Was Politiker von innovativen Firmen lernen können. http://www.manager-magazin.de/politik/deutschland/wahlkampf-was-politiker-von-firmen-lernen-koennen-a-1167401.html. Zugegriffen: 25. Nov. 2017.
Müller, F. (2017). Nivea-Konzern wächst dank starker Marken und Digital-Marketing. http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Beiersdorf-Nivea-Konzern-waechst-dank-starker-Marken-und-Digital-Marketing-156432. Zugegriffen: 15. Okt. 2017.
Riedel, D. (2017). Deutschland muss bei der Digitalisierung aufholen. http://www.handelsblatt.com/politik/international/industrielaender-vergleich-der-oecd-deutschland-muss-bei-der-digitalisierung-aufholen/20440576.html. Zugegriffen: 25. Nov. 2017.
Saal, M. (2017). Internet schubst TV vom Umsatz-Thron, Social Media zieht 2019 an Print vorbei. http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Zenith-Forecast-Internet-loest-TV-als-umsatzstaerkster-Werbekanal-ab-156867. Zugegriffen: 15. Okt. 2016.
Wang, R. Y. (1996). What data quality means to data consumers. Journal of Management Information Systems, 12(4), 5–34.
Wilo, S. E. (2016). Marketingstrategie (internes Dokument)
Wilo, S. E. (2017). Dokumentation Prozess-Workshops (internes Dokument)
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Süthoff, H. (2019). Digitale Transformation im Marketing: Voraussetzungen schaffen mit den „4 Rs“. In: Dahm, M., Thode, S. (eds) Strategie und Transformation im digitalen Zeitalter. FOM-Edition. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22032-7_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22032-7_6
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-22031-0
Online ISBN: 978-3-658-22032-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)