Zusammenfassung
Durch den Budgetierungsprozess wird festgelegt, welche Mittel zur Erreichung verschiedener Ziele eingesetzt werden sollen. In diesem Kapitel werden Ihnen verschiedene Konzepte präsentiert, die für kommunikationspolitische Aufgaben entwickelt wurden (aufbauend auf Kreutzer 2017a). Das Kommunikationsbudget umfasst sämtliche Kosten, die mit der Gestaltung, Herstellung und Streuung der Kommunikationsmittel zusammenhängen.
I can’t understand why people are frightened of new ideas. I’m frightened of the old ones.
John Cage
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Kreutzer, R. (2018). Budgetierungskonzepte. In: Toolbox für Marketing und Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21881-2_9
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