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Die empirische Untersuchung der Teilnahmebereitschaft an kontextbezogenen mobilen Web-Befragungen

  • Marie Schulte
Chapter
Part of the Interaktives Marketing book series (IM)

Zusammenfassung

Dieses Kapitel widmet sich der eigens durchgeführten empirischen Studie zur Analyse der Teilnahmebereitschaft an kontextbezogenen mobilen Web-Befragungen und stellt somit den Kern dieser Arbeit dar. In einem ersten Schritt erfolgt eine Begründung und Erläuterung des gewählten Forschungsansatzes der Untersuchung (Abschnitt 5.1). Der sich anschließende Abschnitt 5.2 widmet sich der qualitativen Vorstudie zur Aufdeckung mobil-spezifischer Treiber und Barrieren der Teilnahmebereitschaft, welche aufgrund der begrenzten Anzahl an Studien und theoretischen Überlegungen zum fokussierten Untersuchungsgegenstand nicht hergeleitet werden konnten.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Shopper & RetailForschungsgruppe g/d/pHamburgDeutschland

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