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Crossmedialität in der Unternehmenskommunikation – Chancen, Barrieren und Lösungen

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Crossmedialität im Journalismus und in der Unternehmenskommunikation

Zusammenfassung

Crossmedialität wird in der Unternehmenskommunikation insbesondere mit dem Konzept der integrierten Kommunikation bereits seit mehreren Jahrzehnten diskutiert. Der Beweggrund hierfür ist ein anderer als im Journalismus: Während im Journalismus Crossmedialität primär im Kontext der Arbeitsorganisation diskutiert wird, geht es in der Unternehmenskommunikation vor allem um die Optimierung der (intendierten) Kommunikationswirkungen. Hinzu kommt ein zweiter zentraler Unterschied: Crossmediale Unternehmenskommunikation ist deutlich komplexer, weil auch Inhalte unterschiedlicher Kommunikationsfunktionen und unterschiedlicher Medienzugänge zu vernetzen sind. Deshalb wird in dem Beitrag crossmediale Unternehmenskommunikation zunächst grundsätzlich systematisiert und definiert, bevor die Chancen und abschließend die Barrieren und Lösungen crossmedialen Kommunikationsmanagements diskutiert werden.

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  1. Ostfalia Hochschule, Salzgitter, Deutschland

    Olaf Hoffjann

Authors
  1. Olaf Hoffjann
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Correspondence to Olaf Hoffjann .

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Editors and Affiliations

  1. Universität Würzburg, Würzburg, Germany

    Kim Otto

  2. Universität Würzburg, Würzburg, Germany

    Andreas Köhler

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Hoffjann, O. (2018). Crossmedialität in der Unternehmenskommunikation – Chancen, Barrieren und Lösungen. In: Otto, K., Köhler, A. (eds) Crossmedialität im Journalismus und in der Unternehmenskommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21744-0_3

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  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

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  • Online ISBN: 978-3-658-21744-0

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