Fachjournalismus und die soziale Konstruktion von Märkten: Der Beitrag von Journalismus zur Entstehung und Stabilisierung von Innovations- und Technologiemärkten

Zusammenfassung

Der Begriff Innovation ist als Ziel oder Strategieelement in nahezu jeder Publikation eines Industrieunternehmens, aber auch in Politik und gesellschaftlichen Gruppierungen zu finden und positiv konnotiert (vgl. Blättel-Mink/Menez 2015; Carell/Euteneuer 2007). Auf der anderen Seite beklagen Unternehmen und Politik gleichermaßen, dass Innovationen nicht genügend in der massenmedialen Berichterstattung berücksichtigt werden (vgl. Zerfaß/Sandhu/Huck 2004). Das trifft vor allem auf Investitionsgütermärkte zu. Für Innovationen sind Öffentlichkeit und Medien aber zentrale Voraussetzungen. Ihnen wird zudem eine Wirkung auf die Rezipienten bei der Bewertung von Technologien zugeschrieben (vgl. Kepplinger 2011; Schweiger 2013). Im Folgenden richtet sich der Fokus vor allem auf Innovationen in Technologien und den zugehörigen Märkten. Innovationen schaffen neue oder tragen zur Veränderung bestehender Märkte bei. Marktentstehung und Marktstabilität hängen dabei, so die grundlegende hier vertretene These, maßgeblich von Kommunikation, Medien und Leistungen eines Funktionssystems Journalismus ab. Leistungsanbieter und Leistungsempfänger agieren dabei unter den Bedingungen von Unsicherheit und Medialisierung. Fach- und massenmediale Leistungsangebote haben für die Konkurrenz auf Märkten die Funktion eines one-way-mirror (White 2002) und sind gleichzeitig Indikator für die Relevanz von Themen (Bulkow/Schweiger 2013) und damit die Basis für Rationalitätsfiktionen (Schimank 2006).