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Kreativität und Medienwandel

  • Michael Boenigk
  • Susanne Ulrich
Chapter
First Online:
Part of the Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation book series (EKW, volume 28)

Zusammenfassung

Die Entwicklungen im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologien verändern den Dialog zwischen Konsument und Marke. In diesem Beitrag wird der Frage nachgegangen, ob und wenn ja, in welcher Form, die Entwicklungen die Kreativarbeit von Agenturen und Unternehmen beeinflusst. Es wird deutlich, dass die Entwicklung kreativer Ideen auch in Zeiten der Digitalisierung für den Kommunikationserfolg zentral ist. Wesentlich ist die Erweiterung der kreativen Möglichkeiten. Sie führt zu einer veränderten Herangehensweise an kreative Aufgaben, neuen Zusammensetzungen von Kreativteams und zu einer Erweiterung der bestehenden Kreativitätstechniken. Zudem geht der Beitrag darauf ein, dass erfolgreiche Kreativarbeit durch verschiedene Rahmenbedingungen bzw. Kontextfaktoren beeinflusst wird.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  • Michael Boenigk
    • 1
  • Susanne Ulrich
    • 1
  1. 1.Institut für Kommunikation und MarketingHochschule LuzernLuzernSchweiz

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