Native Advertising: Daten und Fakten

Zusammenfassung

Als Folge von Bannerblindheit, Adblockern und „Mobile first“ ändert sich die Landschaft der digitalen Werbung radikal. Der Nutzer wird über ein Thema, das ihn interessiert, zur Marke hingezogen. Es entsteht ein Angebot, das für ihn relevant ist, ein Mehrwert. Im Mittelpunkt steht nicht länger ein Call-to-Action, der zu plakativen Produkt- und Unternehmensaussagen des Unternehmens führt. Content ist der neue Trigger. Es geht um langfristige, für beide Seiten – Absender und Empfänger der Werbung – nutzenschaffende Beziehungen auf inhaltlicher Basis. Content Marketing und Native Advertising liefern dafür die Erfolgsrezepte, die die digitale Werbung jetzt braucht. Native Advertising kann aber noch viel mehr: Es ist jetzt zum ersten Mal überhaupt möglich, Content als Werbung skalierbar zu platzieren. Das unterscheidet Native Advertising von den anderen Methoden der Onlinewerbung – und wirft Fragen auf, wo und wie dieses Instrument zu klassifizieren ist. Wo verläuft die Trennlinie zum Content Marketing? Denn beide Begriffe werden häufig synonym verwendet. Es herrscht keine Orientierung, worin die Stärken und Abgrenzungen zu anderen Disziplinen liegen. In diesem Kapitel schaffen wir Klarheit und stellen die Fakten zusammen, die Sie für die Einschätzung und Beurteilung von Native Advertising brauchen und liefern das theoretische Vorwissen, damit Sie die in den folgenden Kapiteln beschriebenen Umsetzungen richtig aufbauen können. Vor allem geht es aber auch um die Frage WAS Native Advertising ist und welche Native-Ads-Formate derzeit Anwendung finden.