Zusammenfassung
Fragt man Agenturen oder Verbraucher, wie Werbung sein muss, lautet die Antwort meist: unterhaltsam. Verbrauchern sei das nachzusehen, sie stehen ja nicht in Qualitäts- und Wirkungsverantwortung. Generell ist zur Unterhaltung in der Werbung zu sagen, dass ich sie für verzichtbar, ja widersinnig halte. Zur Unterhaltung habe ich eine Sendung eingeschaltet oder einen Artikel aufgeschlagen. Mich darin um der Unterhaltung willen zu unterbrechen, ist unsinnig.
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Learn about institutional subscriptionsLiteraturangaben und weiterführende Literatur
brand eins Medien AG Hamburg, Hrsg. 2014. brand eins Wirtschaftsmagazin, Schwerpunkt Werbung. Heft 02,. S. 35–130.
Schmid, Wilhelm. 2007. Glück – Alles, was Sie darüber wissen müssen, und warum es nicht das Wichtigste im Leben ist. Frankfurt a. M.: Insel Verlag.
Lachmann, Ulrich. 2014. aus brand eins Wirtschaftsmagazin, Schwerpunkt Werbung, brand eins Medien AG, Hamburg (Hrsg.), Heft 02. S. 35–130
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Gärtner, R. (2018). Sinn statt Unterhaltung. In: 50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21367-1_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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