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Marketing-Mix: Preispolitische Entscheidungen

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Zusammenfassung

Die Entscheidungen im Rahmen der Preispolitik umfassen alle Vereinbarungen über das Entgelt des Leistungsangebotes, über mögliche Rabatte und darüber hinausgehende Lieferungs-, Zahlungs- und Kreditierungsbedingungen sowie die Preisdurchsetzung am Markt. Diese Instrumente der Preispolitik sind im Hinblick auf die Marketingziele auszugestalten. Charakteristisch für die Preispolitik sind dabei ihre Flexibilität, ihre Wirkungsstärke, ihre Wirkungsgeschwindigkeit und ihre schwere Revidierbarkeit. Weil preispolitische Entscheidungen nur in geringem Maße Vorabinvestitionen erfordern, sind sie im Gegensatz zu den Instrumenten der Produkt- und Distributionspolitik relativ kurzfristig variierbar. Dabei ist zu beachten, dass preispolitische Instrumente eine erhebliche akquisitorische Wirkung ausüben und trotz ihrer kurzfristigen Variabilität auch langfristige Effekte entfalten.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Marketing, Marketing Center Münster, Münster, Deutschland

    Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert

  2. Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. Christoph Burmann

  3. SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management, HHL Leipzig Graduate School of Management, Leipzig, Deutschland

    Manfred Kirchgeorg Prof. Dr.

  4. Lehrstuhl für ABWL, insb. Marketing, Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. Maik Eisenbeiß

Authors
  1. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
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  2. Prof. Dr. Christoph Burmann
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  3. Manfred Kirchgeorg Prof. Dr.
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  4. Prof. Dr. Maik Eisenbeiß
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Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., Eisenbeiß, M. (2019). Marketing-Mix: Preispolitische Entscheidungen. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21196-7_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21196-7_6

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-21195-0

  • Online ISBN: 978-3-658-21196-7

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