Zusammenfassung
Um erfolgreiche Influencer Relations bzw. Marketing zu betreiben, sind fundierte Kenntnisse der Einnahmequellen von Bloggern und weiteren Online-Influencern essenziell. Der folgende Beitrag gibt einen Überblick über Möglichkeiten der Zusammenarbeit über die klassische PR-Arbeit hinaus. Die Ziele der (redaktionellen) Zusammenarbeit mit Influencern mögen bisweilen ähnliche Formate und Inhalte sein, wie bei der Kooperation mit Onlineablegern von Printmedien oder anderen Onlinemagazinen mit Verlag im Hintergrund. Der Weg zur gezielten Veröffentlichung ist nicht vergleichbar. Die redaktionelle Entscheidung, ein Thema zu bearbeiten und Produkte, Marken oder Unternehmen zu nennen, hängt noch stärker von der Möglichkeit der Monetarisierung der produzierten Inhalte ab.
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- 1.
Gemeint sind hier Influencer, die schwerpunktmäßig Inhalte rund um einen nachhaltigen bzw. nachhaltigeren Lebensstil behandeln (sieben&siebzig 2017).
- 2.
Gemeint sind Bloggende, „die zu unterschiedlichen Themen von gesellschaftlicher Relevanz bloggen und der Kategorie der Laien-/journalistischen Blogger zuzuordnen sind“ (Schenk et al. 2014).
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Literatur
Berufsfotografen.com (2016) Professionelle Fotografie – Die Umfrageauswertung 2016. https://www.berufsfotografen.com/data/Umfrageauswertung%20Berufsfotografen%202016.pdf. Zugegriffen: 19. Dez. 2017
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Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. (2016) Social Media Kompass 2016/2017. https://www.bvdw.org/fileadmin/bvdw/upload/publikationen/social_media/Kompass_Social_Media_2016_2017.pdf. Zugegriffen: 19. Dez. 2017
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InfluencerDB (2017) Celebrity vs. micro-influencer: who wins the battle of engagement? https://www.influencerdb.net/blog/celebrity-vs-micro-influencer-battle-of-engagement/. Zugegriffen: 19. Dez. 2017
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Raffl V-A (2017) Mit Bloggen Geld verdienen und Preise kalkulieren! (+ Authentizität als Blogger). https://whoismocca.com/lifestyle/bloggen-geld-verdienen-preise-kalkulieren-beispiele-authentizitaet-blogger/. Zugegriffen: 19. Dez. 2017
Schenk M, Niemann J, Briehl A (2014) Blogger 2014 – Das Selbstverständnis von Themenbloggern und ihr Verhältnis zum Journalismus. https://www.dfjv.de/documents/10180/178294/DFJV_Studie_Das_Selbstverstaendnis_von_Themenbloggern.pdf. Zugegriffen: 19. Dez. 2017
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Styleranking media GmbH (2015) Modeblogger-Studie. https://www.styleranking.de/influencer/blog-news/1-blogger-studie-wenn-modeblogger-geld-verdienen. Zugegriffen: 19. Dez. 2017
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Blesin, JM. (2018). Das Geschäftsmodell Influencer: Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Bloggern, Instagrammern und Co. In: Schach, A., Lommatzsch, T. (eds) Influencer Relations. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2_15
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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