Rahmenbedingungen der untersuchten Steuerung von Dialogmarketingkampagnen

Chapter
Part of the Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung book series (MMUN)

Zusammenfassung

In den folgenden Abschnitten wird die Grundlage für die empirische Überprüfung der Untersuchungsziele und der daraus abgeleiteten Untersuchungshypothesen geschaffen. Hierzu wird zunächst in den Datensatz eingeführt, der der empirischen Untersuchung zugrunde liegt (Abschnitt 4.2). In diesem Zusammenhang wird das konkrete Untersuchungsobjekt beschrieben.

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Authors and Affiliations

  1. 1.HagenDeutschland

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