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Konzeptionelle und methodische Grundlagen der Steuerung von Dialogmarketingkampagnen

Part of the Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung book series (MMUN)

Zusammenfassung

In den bisher ausgeführten Inhalten dieser Untersuchung wurden Grundlagen des Dialogmarketing beschrieben. Den Gegenstand der nachfolgenden Ausführungen bilden konzeptionelle und methodische Grundlagen der gesteuerten Anwendung entsprechender Instrumente im Dialogmarketing. Hierzu wird nachfolgend auf Basis definitorischer Ausführungen in den Gegenstand von Dialogmarketingkampagnen eingeführt (Abschnitt 3.2).

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Authors and Affiliations

  1. 1.HagenDeutschland

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