Zusammenfassung
Ein wesentliches Merkmal von Gestaltungskonzepten der Unternehmensführung ist die marktorientierte Betrachtung der Planung, Analyse und Strategieformulierung. Hier zeigt die Unternehmensberatungsbranche, die zumeist von Funktions-, Technologie- oder Branchenspezialisten dominiert wird, häufig eine strukturelle Schwäche: Es mangelt an Marketing- Kompetenz.
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Lippold, D. (2018). Konzeption und Gestaltung der Unternehmensberatung. In: Die Unternehmensberatung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21092-2_2
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