Zusammenfassung
In Deutschland leben derzeit knapp drei Millionen Menschen türkischer Herkunft (Statistisches Bundesamt, 2013). Um diese Personengruppe als Kunden zu gewinnen, betreiben immer mehr Unternehmen – wie z. B. Automobilhersteller – Ethno-Marketing. Hierunter werden Maßnahmen wie z. B. Werbung, Öffentlichkeitsarbeit oder persönlicher Verkauf verstanden, die sich unter Berücksichtigung von nationalen, kulturellen oder religiösen Aspekten an ethnische Minderheiten in einem Land richten (Kraus-Weysser & Uǧurdemir-Brincks, 2002).
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Bethge, G. (2018). Einleitung. In: Ethno-Marketing in der Automobilbranche. AutoUni – Schriftenreihe, vol 111. Springer, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20842-4_1
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Publisher Name: Springer, Wiesbaden
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