Skip to main content
SpringerLink
Log in

Professionalisierte Wahlplakate?

Personalisierung und Inhaltsverkürzung in Landtagswahlkämpfen in Nordrhein-Westfalen

  • Chapter
  • First Online:
Book cover Professionalisierte politische Kommunikation

Zusammenfassung

Welche Entwicklungen im Hinblick auf Personalisierung und Inhaltsverkürzung lassen sich in Landtagswahlkämpfen beobachten? Dieser Beitrag beantwortet diese Fragestellung mit einer quantitativen Analyse von Wahlplakaten in NRW-Wahlkämpfen zwischen 1980 und 2017. Da die aus der Literatur abgeleiteten Hypothesen teilweise eine unterschiedliche Entwicklung des Einsatzes von Personalisierung und Inhaltsverkürzung für große versus kleine Parteien erwarten, konzentriert sich der Beitrag auf die Entwicklungen für CDU und Bündnis 90/Die Grünen. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass eine lineare Entwicklung hin zu verstärkter Personalisierung und Inhaltsverkürzung nicht stattfindet. Vielmehr weisen die Resultate auf starke Effekte des Kontexts hin, innerhalb dessen die spezifische Wahlkampagne konzipiert und durchgeführt wird.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Notes

  1. 1.

    Die gleiche Methodik verwendet bereits Tenscher (2013).

  2. 2.

    Nationale und Europaparlamentswahlen in Deutschland und Finnland zwischen 2004 und 2009.

  3. 3.

    Zwischen den Bundestagswahlen 2005 und 2009 stellen Tenscher und Mykkänen (2014, S. 32) einen Rückgang der strategischen Professionalisierung fest. Sie vermuten, dass dies auf ein bereits erreichtes Limit der strategischen Professionalisierung im Jahr 2005 zurückzuführen ist.

  4. 4.

    Tenscher und Mykkänen (2014, S. 35) bilden hier drei Kategorien von Parteien, abhängig vom durchschnittlichen Stimmenanteil in nationalen Parlamentswahlen zwischen 1990 und 2009: <10 % = kleine Partei; 10–20 % = mittelgroße Partei; >20 % = große Partei.

  5. 5.

    Eine Ausnahme stellt der Beitrag Rauhs (2016), der Negative Campaigning als Aspekt der Professionalisierung in Landtagswahlkämpfen untersucht.

  6. 6.

    Dieses mehrdimensionale Verständnis des Begriffs ist in der gegenwärtigen Literatur der politischen Kommunikationsforschung der vorherrschende Ansatz, um der Komplexität des Phänomens gerecht zu werden (vgl. etwa Holtz-Bacha et al. 2014; Van Aelst et al. 2011; Adam und Maier 2010).

  7. 7.

    Van Aelst et al. (2011, S. 210) resümieren hier deutlich zurückhaltender und möchten die Personalisierungshypothese auch für die Medienberichterstattung nicht bestätigen. Sie fassen zusammen, dass Langzeitstudien in Folge eines uneinheitlichen Verständnisses des Begriffs bislang zu unterschiedlich starken bis hin zu konträren Ergebnissen geführt haben.

  8. 8.

    Basierend auf den durchschnittlichen Stimmenanteilen im Zeitraum zwischen 1980 und 2017. Grüne: 7,3 %; CDU: 36,6 %.

  9. 9.

    Im Gegensatz zu free-media-Inhalten, wie etwa TV-Duellen oder Zeitungsartikeln, die sich vor allem zur Analyse der Strategien der Medienberichterstattung eignen.

  10. 10.

    Für den Landtagswahlkampf in Nordrhein-Westfalen liegen derartige Zahlen nicht vor. Rauh stützt sich in ihrer Schätzung auf das vergleichbare Bundesland Baden-Württemberg.

  11. 11.

    Nur berücksichtigte Plakate sind in die Fallzahlen miteinbezogen. Den Ansprechpartnern der Archive gilt für die Zurverfügungstellung des Materials und die Beantwortung von Fragen ausdrücklich unser Dank.

  12. 12.

    Die angewandten Ausschlussregeln orientieren sich an den Beiträgen von Rauh (2016, S. 143 f.) und Marquart (2013, S. 359).

  13. 13.

    Den Archiven der parteinahen Stiftungen liegen keine Informationen zur Vollständigkeit der gewählten Plakatserien vor.

  14. 14.

    Die Empfehlung Vliegentharts (2012, S. 147) zwischen textlicher und bildlicher Ebene eines Plakats zu unterscheiden und demnach mehrere dichotom codierte Variablen zu bilden, erscheint in diesem Sample wenig sinnvoll. Es lag in keinem Fall eine „Text-Bild-Schere“ bezüglich der Ausprägung der Variable „Personalisierung“ vor. Daher wurde als Analyseeinheit das gesamte Plakat mir allen textlichen und bildlichen Inhalten gewählt.

Literatur

  • Adam, S., und M. Maier. 2010. Personalization of Politics. A Critical Review and Agenda for Research. In Commuication Yearbook, Bd. 34, Hrsg. C. T. Salmon, 213–259. New York: Routledge.

    Google Scholar 

  • Apitz, T. 2006. Personen im Wahlkampf. Garantie für den Erfolg. Analyse der SPD-Wahlkämpfe auf Bundesebene 2002 und auf Landesebene in Nordrhein-Westfalen 2005. Saarbrücken: VDM.

    Google Scholar 

  • Brettschneider, F., und A. Haseloff. 2016. Wahlprogramm-Check 2016. Die Wahlprogramme zu den Landtagswahlen 2016 in Baden-Württemberg, Rheinland-Pfalz und Sachsen-Anhalt im Vergleichstest. Universität Hohenheim.

    Google Scholar 

  • Brettschneider, F. 2002. Spitzenkandidaten und Wahlerfolg. Personalisierung – Kompetenz – Parteien. Ein internationaler Vergleich. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

    Google Scholar 

  • Butter, T., D. Fuchs und K. Katharina. 2002. Vom Wahlkampf zum POLIT-Marketing. Lehren aus verwandten Marketingbereichen. In Moderner Wahlkampf, Hrsg. Thomas Berg, 231–258. Opladen: Leske + Budrich.

    Google Scholar 

  • Geise, S., und O. Vigsø. 2017. Methodological Approaches to the Analysis of Visual Political Communication Through Election Posters. In Election Posters Around the Globe. Political Campaigning in the Public Space, Hrsg. C. Holtz-Bacha und B. Johansson, 33–52. Cham: Springer International.

    Google Scholar 

  • Geise, S. 2011. Vision that matters. Die Funktions- und Wirkungslogik Visueller Politischer Kommunikation am Beispiel des Wahlplakats. Wiesbaden: Springer.

    Google Scholar 

  • Geisler, A. und J. Tenscher. 2002. „Amerikanisierung“ der Wahlkampagne(n)? Zur Modernität von Kommunikationsstrukturen und -Strategien im nordrhein-westfälischen Landtagswahlkampf 2000. In Mediendemokratie im Medienland. Inszenierungen und Themensetzungsstrategien im Spannungsfeld von Medien und Parteieliten am Beispiel der nordrhein-westfälischen Landtagswahl 2000, Hrsg. U. Sarcinelli und H. Schatz, 53–118. Wiesbaden: Springer Fachmedien.

    Google Scholar 

  • Gouliamos, K., A. Theocharous, und B. Newman. 2013. Introduction, Political Marketing. Strategic Campaign Culture. In Political Marketing. Strategic Campaign Culture. Hrsg. K. Gouliamos, A. Theocharous und B. Newman, 1–11. New York: Routledge.

    Google Scholar 

  • Holtz-Bacha, C., Hrsg. 2003. Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2002. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

    Google Scholar 

  • Holtz-Bacha, C., Hrsg. 2006. Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2005. Wiesbaden: VS Verlag.

    Google Scholar 

  • Holtz-Bacha, C., Hrsg. 2010a. Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2009. Wiesbaden: VS Verlag.

    Google Scholar 

  • Holtz-Bacha, C. 2010b. Wahljahr 2009 – Professionalisierung verzögert. In Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2009, Hrsg. C. Holtz-Bacha, 7–21. Wiesbaden: VS Verlag.

    Google Scholar 

  • Holtz-Bacha, C., Hrsg. 2015. Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2013. Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Holtz-Bacha, C. und B. Johansson. 2017. Posters. From Announcements to Campaign Instruments. In Election Posters Around the Globe. Political Campaigning in the Public Space, Hrsg. C. Holtz-Bacha und B. Johansson, 1–13. Cham: Springer International.

    Google Scholar 

  • Holtz-Bacha, C. und E.-M. Lessinger. 2015. Die Königin, der Rausschmeißer und die Gemeine Filzlaus. Die Wahlspots der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013. In Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2013, Hrsg. C. Holtz-Bacha, 71–90. Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Holtz-Bacha, C. und E-M. Lessinger. 2017. Indispensable and Very Much Alive: Posters in German Election Campaigns. In Election Posters Around the Globe. Political Campaigning in the Public Space, Hrsg. C. Holtz-Bacha und B. Johansson, 159–186. Cham: Springer International.

    Google Scholar 

  • Holtz-Bacha, C., A. I. Langer, und S. Merkle. 2014. The personalization of politics in comparative perspective. Campaign coverage in Germany and the United Kingdom. European Journal of Communication. https://doi.org/10.1177/0267323113516727.

  • Karp, M. 2004. Einführung in das Politische Marketing. In Politisches Marketing. Eine Einführung in das Politische Marketing mit aktuellen Bezügen aus Wissenschaft und Praxis, Hrsg. M. Karp, und U. Zolleis, 7–14. Münster: LIT.

    Google Scholar 

  • Kaufmann, S. K. 2010. Politik im Web. Zwischen Wahlkampf und Netzpolitik. Bonn: Bouvier.

    Google Scholar 

  • Kellermann von Schele, D. 2009. Erfolgsfaktor Kampagnenmanagement? Oppositionswahlkämpfe im Vergleich. Baden-Baden: Nomos.

    Google Scholar 

  • Lederer, A. 2010. Politische Werbung in der Wahlkampfarena: Analysen politischer Werbekommunikation. In Politik in der Medienarena. Praxis politischer Kommunikation in Österreich, Hrsg. F. Plasser, 241–272. Wien: Facultas.

    Google Scholar 

  • Leidecker, M., und J. Wilke. 2016. Do candidates matter? Oder: This time it’s. Die deutsche Presseberichterstattung über die Europawahl 2014 im Langzeitvergleich. In Europawahlkampf 2014, Hrsg. C. Holtz-Bacha, 205–231. Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Lewandowsky, M. 2013. Landtagswahlkämpfe. Annäherung an eine Kampagnenform. Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Lingen, M. 2016. Norbert Blüm. http://www.kas.de/wf/de/37.8040/. Zugegriffen: 23. September 2017.

  • Marquart, F. 2013. Rechtspopulismus im Wandel. Wahlplakate der FPÖ von 1978–2008. Österreichische Zeitschrift für Politikwissenschaft 42(4): 353–371.

    Google Scholar 

  • Merkle, S. 2015. Personalisierung und genderspezifische Berichterstattung im Bundestagswahlkampf 2013. ‚Ausnahmefall‘ Angela Merkel oder typisch Frau. In Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2013, Hrsg. C. Holtz-Bacha, 217–247. Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Müller, N. 2006. Politik-Marketing. Grundlagen, Anwendungen, Grenzbereiche und Perspektiven für politische Parteien. Saarbrücken: VDM.

    Google Scholar 

  • Pfetsch, B., und E. Mayerhöffer. 2006. Politische Kommunikation in der modernen Demokratie. Eine Bestandsaufnahme. http://opus.uni-hohenheim.de/volltexte/2006/130/. Zugegriffen: 15. September 2017.

  • Rauh, C. A. 2016. Wahlkampf im Kontext. Negative Kampagnenstrategien in 58 Landtagswahlen. Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Schulz, W. 2008. Politische Kommunikation. Theoretische Ansätze und Ergebnisse empirischer Forschung. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Schweiger, G. und G. Schrattenecker. 2017. Werbung. Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Tenscher, J. 2013. First- and second-order campaigning. Evidence from Germany. European Journal of Communication. https://doi.org/10.1177/0267323113477633.

  • Tenscher, J. und J. Mykkänen. 2014. Two Levels of Campaigning. An Empirical Test of the Party-Centred Theory of Professionalisation. Political Studies. https://doi.org/10.1111/1467-9248.12104.

  • Tenscher, J., Mykkänen J., und T. Moring. 2012. Modes of Professional Campaigning. A Four- Country Comparison in the European Parliamentary Elections, 2009. The International Journal of Press/Politics. https://doi.org/10.1177/1940161211433839.

  • Van Aelst, P., T. Sheafer, und J. Stanyer. 2011. The personalization of mediated political communication. A review of concepts, operationalizations and key findings. Journalism. https://doi.org/10.1177/1464884911427802.

  • Vliegenthart, R. 2012. The Professionalization of Political Communication? A Longitudinal Analysis of Dutch Election Campaign Posters. American Behavioral Scientist. https://doi.org/10.1177/0002764211419488.

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Münster, Deutschland

    Karolin Eisenbraun & Robin Schmitz

Authors
  1. Karolin Eisenbraun
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Robin Schmitz
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Institut für Politikwissenschaft, WWU Münster, Münster, Germany

    Bernd Schlipphak

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Eisenbraun, K., Schmitz, R. (2018). Professionalisierte Wahlplakate?. In: Schlipphak, B. (eds) Professionalisierte politische Kommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20656-7_7

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20656-7_7

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-20655-0

  • Online ISBN: 978-3-658-20656-7

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation