Zusammenfassung
In diesem einleitenden Kapitel werfen wir die grundsätzliche Frage auf, ob sich die vielerorts diskutierte Professionalisierung politischer Kommunikation auch in der Wahlkampfkommunikation auf Ebene der Bundesländer beobachten lässt. Wir skizzieren dafür die theoretische Konzeption von Professionalisierung und grenzen sie von anderen Begriffen wie Amerikanisierung oder Mediatisierung ab. Nach dieser Konzeptualisierung argumentieren wir, dass die Erwartung einer linearen Entwicklung der Pro-fessionalisierung über unterschiedliche Kontexte hinweg aus unserer Sicht nicht der Realität entspricht. Stattdessen vermuten wir, dass wir gerade auf der Ebene der Wahlkämpfe auf Länderebene ein Verhalten politischer Akteure beobachten sollten, dass der Shopping-These entspricht – also das kontext-bedingte Aufgreifen verschiedener Elemente professionalisierter Wahlkämpfe. Am Ende des Kapitels stellen wir die Beiträge des Bandes insbesondere vor dem Hintergrund dieses Argumentes vor.
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Zudem bemängeln Strömbäck und Kiousis (2014) einen starken Fokus auf Kommunikation zwischen Wählern und Parteien, während beispielsweise interne Kommunikationsveränderungen weitgehend unbeachtet blieben. Rayner (2014) kritisiert zudem, dass die Folgen solcher professionalisierten Kampagnen bisher einen „blindspot“ der Forschung darstellten. So fehle es beispielsweise an Arbeiten, die sich mit der Wirkung auf Wähler beschäftigen oder erforschen, ob Parteien mit professionalisierten Kampagnen tatsächlich bessere Gewinnchancen bei Wahlen haben. Zudem wird ein starker USA-Fokus in der Wahlkampfforschung kritisiert, gerade da die USA hinsichtlich der medialen und politischen Rahmenbedingungen gewisse Besonderheiten aufweisen und die Übertragbarkeit der Ergebnisse daher angezweifelt werden darf (Strömbäck und Kiousis 2014). Schoen (2014) konstatiert weiterhin, dass die Unterschiede zwischen regionalen und nationalen Kampagnen hinsichtlich ihres Professionalisierungsgrades abseits der USA bisher nur wenig Beachtung gefunden haben.
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Garbe, S., Schlipphak, B. (2018). Die Professionalisierung der Wahlkampfkommunikation auf Länderebene. In: Schlipphak, B. (eds) Professionalisierte politische Kommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20656-7_1
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