Fundraising als zukünftiges Finanzierungskonzept für die Wohlfahrtspflege

Zusammenfassung

Das Management unterschiedlicher Finanzierungsquellen gehört zum Aufgabenbereich des Treasury. Eine zentrale Frage ist in diesem Zusammenhang, ob die Freie Wohlfahrtspflege neben den öffentlichen Finanzierungsquellen verstärkt auch private Spenden und Zuflüsse für sich nutzen möchte. Die derzeitige Verteilung der Finanzierungsquellen zeigt ein eindeutiges Muster. Öffentliche Gelder sind die mit Abstand am meisten genutzten Finanzierungsquellen in Nonprofit-Organisationen. Verglichen mit den derzeitigen Finanzierungsquellen, kann für die Zukunft davon ausgegangen werden, dass Spenden jene Quellen sind, die einen höheren Anteil an der Gesamtfinanzierung von gemeinnützigen Organisationen einnehmen werden. Fundraising als professionelle Form der Spendenakquise wird bei der Erfassung und Steuerung zahlungsstromorientierter Finanzmittel zur Innen- und Außenfinanzierung weiter an Bedeutung gewinnen.

Die Spendenbereitschaft und die mit ihr verbundenen Intentionen befinden sich in einem Veränderungsprozess. Auch Strategien der Spendenakquise verändern sich, indem sie unter anderem eine zunehmende Digitalisierung erfahren.

Dieser Beitrag gibt zunächst einen Überblick über aktuelle Möglichkeiten des Fundraisings in sozialen Einrichtungen der freien Wohlfahrtspflege. Daneben werden wesentliche Kennzeichen des Fundraisings und dessen Bedeutung aus Sicht des Treasury beleuchtet.