Zusammenfassung
In einer Omnichannel-Welt ist relevanter Content, ausgespielt über aufeinander abgestimmte Kommunikationskanäle, ein zentraler Erfolgsfaktor. Die Deutsche Bank hat mit der Content-Marke #EconomyStories reagiert und ein Angebot lanciert, das auf Multichannel-Storytelling setzt. Basierend auf einer umfassenden qualitativen Stakeholder-Analyse wurden anschlussfähige Kernbereiche rund um das Metathema „Economy“ identifiziert: Heute erzählen Menschen auf verschiedenen Kanälen des Unternehmens erfolgreich authentische und emotional inszenierte Geschichten rund Innovation, Digitalisierung, Globalisierung, Gesellschaft und demografischem Wandel.
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Notes
- 1.
Der komplette Film sowie begleitende redaktionelle Inhalte sind hier zu sehen: https://www.youtube.com/watch?v=tdjycOmsdjQ.
- 2.
Skala von 0–100, die den Online-Einfluss einer Person misst.
Literatur
Dean, B. (2017). We analyzed 1.3 million youtube videos. Here’s what we learned about youtube SEO. https://backlinko.com/youtube-ranking-factors. Zugegriffen: 10. Nov. 2017.
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Reinhold, N., Käthe, C. (2018). Digital Storytelling im Multichannel-Zeitalter am Beispiel #EconomyStories. In: Böckenholt, I., Mehn, A., Westermann, A. (eds) Konzepte und Strategien für Omnichannel-Exzellenz. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20182-1_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20182-1_11
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-20182-1
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