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Trendforschung im Markenmanagement

  • Christian DunckerEmail author
  • Lisa Schütte
Chapter
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Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Dieses Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen der Trendforschung. Es grenzt zunächst verschiedene Termini voneinander ab, geht anschließend auf die Eigenschaften und Ausprägungen von Trends sowie auf die relevantesten Instrumente der Trendforschung ein. Abschließend wird die Relevanz der gewonnenen Erkenntnisse aus der Trendforschung für das Markenmanagement skizziert.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Brand Academy HamburgHamburgDeutschland

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