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Einleitung

  • Christian DunckerEmail author
  • Lisa Schütte
Chapter
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Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Einleitend zeigt die Publikation die Relevanz und Aktualität des Innovationsmanagements in der Markenwirtschaft. Im Fokus steht das Dilemma hoher Flop-Quoten in der Markenwirtschaft, bei gleichzeitiger Erfordernis der Leistungsinnovation. Mittels Trendforschung können Erfolgsquoten deutlich erhöht werden. Hierfür ist das trendbasierte Innovationsmanagement als kontinuierlicher Prozess des erfolgsorientierten Markenmanagements zu verstehen.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Brand Academy HamburgHamburgDeutschland

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