Mehrwert durch strategische Vorgehensweise

Zusammenfassung

Um zielgerichtete Analysen durchführen zu können, deren Erkenntnisse einen Mehrwert schaffen, müssen erst zwingend notwendige Vorrausetzungen – meist mit Bezug auf die Organisation – im Unternehmen geschaffen werden. Zumeist nimmt Social Media, insbesondere in größeren Unternehmen, eine Querschnittsfunktion ein, da aus marketingtechnischer Sicht Inhalte und Botschaften (bspw. Produkteinführungen, Corporate Affairs, etc.), die über Social Media-Kanäle verbreitet werden können, meist in den Verantwortungsbereichen unterschiedlicher Fachabteilungen verankert sind.